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Pearl Milling Company

Evolution de la Mascotte

L'Histoire de Pearl Milling Company / Aunt Jemima

Un éditeur, Chris L. Rutt, et son ami, Charles G. Underwood, achèterent un moulin à farine, en 1888, dans le Missouri.
 

De "Aunt Jemima" à "Pearl Milling Company"

"Old Aunt Jemima" de Billy Kersans
Rétrospective Mascotte Aunt Jemima
L'évolution du personnage d'Aunt Jemima
La recette du mélange a changé plusieurs fois au fil des décennies, tout comme l'image de Tante Jemima.

Par exemple, en 1989, pour son 100e anniversaire, elle retire son bandana pour dévoiler coiffure naturelle et bijoux.
Malheureusement, ils faisaient une erreur : le marché de la farine était saturé...
Triste départ pour la "Milling Pearl Company" !
Mais ils trouvèrent une solution.
Vendre la farine sous forme de préparation pour crêpe prête-à-l'emploi !
Il manquait néanmoins quelque chose...

Un nom, un symbole, une identité...

Rutt repensa alors à un spectacle de vaudeville.
Surtout à l'une de ses chansons : "Old Aunt Jemima" (de Billy Kersans (1876).
Ainsi naquit le nom, la tenue, et le personnage Aunt Jemima.

Cependant, leur société ne fonctionne toujours pas.
Ils finiront même par la vendre à "R.T. Davis Milling Company" en 1890.
Nancy Green est notre Aunt Jemima
Nancy Green
Le nouveau propriétaire voulut améliorer la mascotte.
Il engagea une ancienne esclave, Nancy Green, pour incarner Aunt Jemima, dès 1890.
Rôle qu'elle jouera jusqu'à sa mort en 1923.
Exposition Universelle de Chicago Aunt Jemima
Elle deviendra le symbole de la marque dès l'exposition universelle de Chicago, en 1893.
Où elle tenait un stand.
Après ça, tout le marketing se centrera autour d'elle.
A tel point que la "Davis Milling Company" rebaptisera son nom en "Aunt Jemima Mills" en 1914.
Quaker Logo
Tout grandira en 1926, quand "Quaker Oats Company" rachète la marque.

Ils la déposent même en 1937 ! Et feront renaître le personnage grâce à l'interprétation d'Anna Robinson.
L'expansion continuera avec :
 
- le sirop Tante Jemima en 1966.
- le sirop au beurre léger Tante Jemima en 1985.
- le sirop au beurre riche en 1991.
Packaging Aunt Jemima à travers les décennies
Etiquette Sirop pour Pancakes Aunt Jemima
Parmi les premiers packagings Aunt Jemima
La véritable Aunt Jemima à l'origine de toute une histoire.
Aunt Jemima reçoit même les clefs de la ville d'Albion, dans le Michigan, en 1964.

Ce qui permettra plusieurs levée de fonds dans cette ville.
Ancien logo Aunt Jemima Nouveau logo Pearl Milling Company
L'ancien nom, puis le nouveau.
En 2020, Quaker Oats annonce changer de logo et de nom, jugés racistes, avec des codes vieux de 130 ans.
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