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Pearl Milling Company
Evolution de la Mascotte
L'Histoire de Pearl Milling Company / Aunt Jemima
Un éditeur,
Chris L. Rutt
, et son ami,
Charles G. Underwood
, achèterent un moulin à
farine
, en 1888, dans le
Missouri
.
De "Aunt Jemima" à "Pearl Milling Company"
"Old Aunt Jemima" de Billy Kersans
L'évolution du personnage d'
Aunt Jemima
La
recette
du mélange a changé plusieurs fois au fil des décennies, tout comme l'image de
Tante Jemima
.
Par exemple, en 1989, pour son 100e
anniversaire
, elle retire son bandana pour dévoiler coiffure naturelle et bijoux.
Malheureusement, ils faisaient une erreur : le marché de la farine était saturé...
Triste départ pour la "
Milling Pearl Company
" !
Mais ils trouvèrent une
solution
.
Vendre la farine sous forme de
préparation pour crêpe prête-à-l'emploi
!
Il manquait néanmoins quelque chose...
Un nom, un symbole, une identité...
Rutt repensa alors à un spectacle de vaudeville.
Surtout à l'une de ses chansons : "
Old Aunt Jemima
" (de Billy Kersans (1876).
Ainsi naquit le nom, la tenue, et le personnage
Aunt Jemima
.
Cependant, leur société ne fonctionne toujours pas.
Ils finiront même par la vendre à "
R.T. Davis Milling Company
" en 1890.
Nancy Green
Le nouveau propriétaire voulut améliorer la mascotte.
Il engagea une ancienne esclave,
Nancy Green
, pour incarner
Aunt Jemima
, dès 1890.
Rôle qu'elle jouera jusqu'à sa mort en 1923.
Elle deviendra le
symbole
de la marque dès l'
exposition universelle
de
Chicago
, en 1893.
Où elle tenait un stand.
Après ça, tout le marketing se centrera autour d'elle.
A tel point que la "
Davis Milling Company
" rebaptisera son nom en "
Aunt Jemima Mills
" en 1914.
Tout grandira en 1926, quand "
Quaker Oats Company
" rachète la marque.
Ils la déposent même en 1937 ! Et feront renaître le personnage grâce à l'interprétation d'
Anna Robinson
.
L'expansion continuera avec :
- le
sirop Tante Jemima
en 1966.
- le
sirop au beurre léger Tante Jemima
en 1985.
- le
sirop au beurre riche
en 1991.
Parmi les premiers packagings
Aunt Jemima
Aunt Jemima
reçoit même les clefs de la ville d'
Albion,
dans le Michigan, en 1964.
Ce qui permettra plusieurs levée de fonds dans cette ville.
L'ancien nom, puis le nouveau.
En 2020,
Quaker Oats
annonce changer de logo et de nom, jugés racistes, avec des codes vieux de 130 ans.
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